2011-2020年間AWE(中國家電與消費電子博覽會)經過十年的成長打磨,如今已是全球三大頂級消費電子展之一,并且與其他展會呈現出來的日漸式微的跡象相比,AWE卻依舊勢頭正盛呈上升趨勢,而作為一個強IP的品牌存在,AWE在品宣上的投入和形式卻絲毫未減,反而是與其上升勢頭呈正比態勢。

帶著合作伙伴一起登上高端廣告

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在今年3月份AWE2019開幕前夕,朋友圈刷爆了“有三個字母在黃浦江畔刷屏了,AWE!”的這條消息,這就是AWE投放的高端優質廣告——黃浦江持續一周燈光幕墻廣告,而國內鮮有展會會如此大手筆在黃浦江畔投放燈光幕墻廣告。尤其在AWE2019開展第一天晚上,AWE更是聯合全球重要參展企業在黃浦江屏上黃金時段連續霸屏2小時,廣告輪播震撼了全行業,更是獲得了來自參展企業的高度贊許,均感慨AWE給予的高價值品牌加持。另外,上海機場、高鐵也是AWE每年都會投放的高端優質廣告資源。值得關注的是,在這些重磅廣告中,AWE每次都會聯合企業,給每年參展的企業爭取了最優質的曝光機會。

以“海報大戰”引發的效應為例,作為全球三大家電及消費電子展之一,AWE平臺薈萃全球巨頭企業和行業頂級峰會,每年開展前期,AWE都會與合作伙伴,尤其展商之間進行的“海報大戰”成為社交平臺億萬級別藍V的狂歡。

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比如緊扣AWE2019主題的“是什么讓你AI上智慧生活”今年年初AWE官方發起的緊扣AWE2019主題““AI·智慧生活”的文案海報“是什么讓你AI上智慧生活”,引發全球家電及消費電子領域知名企業的集體借勢,海爾、美的、博世家電、西門子、海信、方太、老板、創維、華為、夏普、奧克斯、格力、華帝、林內、萬家樂、長虹、美菱等參展商紛紛與AWE在海報上“合體”,詮釋自己的品牌實力,以"1+1>2"的效應引發AWE與合作伙伴的集體品牌曝光。

攜參展商一起做中外媒體的主咖即將上線2020年的主題“AWE十年 智競未來”互動海報

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AWE釋放的影響力也一直引發國內外重要媒體的專題式報道。2019年3月份AWE2019展前、展期、展后,央視相比往屆的報道對AWE都加大了曝光力度:這包括在兩會期間央視進行了超過260多分鐘AWE的深度報道,2019年3月16日,以“記者探訪家電展:產業創新助推消費升級”為題,中央電視臺在新聞聯播節目播出2分多鐘關于AWE2019的新聞。3月17日,CCTV2財經頻道的《消費主張》再度對展會做了專題報道。另外在2019年3月23日CCTV-2《深度財經》長達近1小時的關于2019AWE專題報道中,海爾、美的等行業大佬的智能化家居生活場景出現在節目中。AWE2019期間,央視財經頻道CCTV2《對話》欄目也把節目錄制搬到了AWE現場,邀請業界大佬共同分享業態趨勢及觀點,并在3月24日播出了時長將近52分鐘的專題節目——《品牌讓生活更美好之家電總動員》。

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日本、韓國、美國以及歐洲國家的媒體每年也會主動對AWE進行關注報道,值得注意的是日本東京電視臺今年3月份還專門派出報道團隊,對AWE進行了專題報道。AWE也十分重視與各個地方媒體的合作和投入,每年AWE期間各地方電視臺都有新聞報道,在上海這個主辦城市除了電視臺的新聞報道外,還投放了電視臺廣告和廣播臺的廣告。

AWE2020持續最強聲量

有一個不得不承認的事實就是,在所有綜合的、各種形式的AWE的品宣中,有很多合作方這些年都是看到了AWE的快速崛起和強大的品牌IP而主動式的關注AWE并且與之尋求合作的,那么在這樣的前提下,AWE主辦方為何還要大手筆的主動的繼續高投入去做品宣?

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“其實我們更多是要帶著AWE的參展商一起宣傳”,主辦方負責人意味深長的說出了其中的緣由,“AWE成長的道路上一直離不開參展商和各類合作伙伴的陪伴,只有帶著合作伙伴一起成長才算真正的成長”,該負責人表示,AWE希望成為企業最好的合作伙伴,一直致力于提升企業參展效果,每年都會投放以及合作大量高端優質廣告及推廣資源,助力企業聚集3月最強聲量。

最新的消息是,明年3月將開幕的AWE2020,在品宣上的投入除了繼續保持AWE2019期間的宣傳推廣資源合作外,還將拓展更多的推廣渠道和資源,例如將與“新潮傳媒”合作進一步覆蓋上海社區樓宇廣告,另外還將通過與新浪微博上億大號合作,進一步擴大AWE2020的搜索熱度和曝光度,主辦方還將與各類跨界媒體、合作伙伴行業獨角獸型公司進一步加大合作,提高AWE2020在其他跨界領域的滲透度和影響力。另外,AWE的官方各平臺也即將上線2020年的主題“AWE十年 智競未來”互動海報即將上線緊扣明年展會主題的“AWE十年 智競未來”互動海報,想必屆時又將引發一波AWE+大咖企業的海報大戰。

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